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Llevará OpenAI los anuncios de ChatGPT a Brasil y México
07 de Agosto 2026 | Agencia Reforma
OpenAI avanza a toda velocidad con mejoras para la publicidad en ChatGPT.
El laboratorio de IA dio a conocer una nueva serie de novedades a los anunciantes en un correo electrónico enviado el miércoles -al que tuvo acceso Business Insider-, como parte de su rápido esfuerzo por crear desde cero un negocio publicitario altamente lucrativo mientras explora vías para aumentar sus ingresos.
Estas novedades llegan poco después de que OpenAI anunciara, a finales de julio, que ChatGPT había alcanzado la cifra de mil millones de usuarios activos.
Un portavoz de la empresa confirmó a Business Insider el contenido del correo electrónico.
Según el mensaje, OpenAI lanzará la publicidad en ChatGPT en Brasil y México la próxima semana, sumándose así a los mercados donde ya está activa: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Japón, Corea, Australia y Nueva Zelanda.
En julio, la compañía habilitó la opción para que los anunciantes segmenten a los usuarios según áreas geográficas dentro de un país. Solo los usuarios de los planes gratuitos o "Go" reciben anuncios; ahora, estos están empezando a ver un nuevo formato publicitario que muestra varios productos en un carrusel.
Por ahora, estos carruseles se limitan a los productos de un solo anunciante, a diferencia del carrusel de Google, que suele encabezar los resultados de búsqueda de dicho sitio.
El correo electrónico de OpenAI también anunció mejoras en las herramientas del producto para el seguimiento y la medición de campañas, funciones que sus competidores Google y Meta llevan años desarrollando.
Los anunciantes en ChatGPT ya pueden probar campañas publicitarias optimizadas para conversiones específicas, como ventas o registros.
El mensaje también enumeraba nuevas asociaciones con las empresas de tecnología publicitaria Hightouch y Triple Whale, lo que añade más formas de medir el éxito de una campaña.
OpenAI también está dando señales de que podría lanzar "agentes patrocinados".
Aunque no se incluyó en el correo, el documento más reciente de políticas publicitarias de OpenAI -actualizado el 31 de julio- definía los "agentes patrocinados" como "experiencias conversacionales que permiten a los usuarios interactuar con un representante generado por IA para el negocio, los productos o los servicios de un anunciante". Esto indica que la empresa está probando nuevos formatos publicitarios basados en IA generativa.
Los anunciantes observan cambios graduales en la herramienta publicitaria de ChatGPT prácticamente a diario, según comentó a Business Insider Juozas Kaziukenas, quien vendió su empresa de inteligencia de mercado hace unos dos años y sigue de cerca el sector del comercio electrónico.
"Está claro que el producto publicitario es una de las mayores prioridades para OpenAI, simplemente por el ritmo y la velocidad a la que se producen los cambios", afirmó.
Kaziukenas considera prometedora para los profesionales del marketing la posible incursión en un formato publicitario "nativo de IA". "Habrá que ver si las marcas realmente lo desean, ya que a menudo observamos que, pese a los numerosos experimentos de las empresas, los anunciantes suelen buscar simplemente dirigir tráfico a sus propios sitios web", señaló.
A pesar de la gran popularidad que ha alcanzado ChatGPT, a OpenAI le queda un largo camino por recorrer para ponerse al día. Cuando la empresa reveló por última vez sus ingresos anuales recurrentes por publicidad en mayo, la cifra ascendía a 100 millones de dólares.
En cambio, Google y Meta generaron más de 294 mil millones y 196 mil millones de dólares, respectivamente, en ingresos publicitarios el año pasado.
El laboratorio de IA dio a conocer una nueva serie de novedades a los anunciantes en un correo electrónico enviado el miércoles -al que tuvo acceso Business Insider-, como parte de su rápido esfuerzo por crear desde cero un negocio publicitario altamente lucrativo mientras explora vías para aumentar sus ingresos.
Estas novedades llegan poco después de que OpenAI anunciara, a finales de julio, que ChatGPT había alcanzado la cifra de mil millones de usuarios activos.
Un portavoz de la empresa confirmó a Business Insider el contenido del correo electrónico.
Según el mensaje, OpenAI lanzará la publicidad en ChatGPT en Brasil y México la próxima semana, sumándose así a los mercados donde ya está activa: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Japón, Corea, Australia y Nueva Zelanda.
En julio, la compañía habilitó la opción para que los anunciantes segmenten a los usuarios según áreas geográficas dentro de un país. Solo los usuarios de los planes gratuitos o "Go" reciben anuncios; ahora, estos están empezando a ver un nuevo formato publicitario que muestra varios productos en un carrusel.
Por ahora, estos carruseles se limitan a los productos de un solo anunciante, a diferencia del carrusel de Google, que suele encabezar los resultados de búsqueda de dicho sitio.
El correo electrónico de OpenAI también anunció mejoras en las herramientas del producto para el seguimiento y la medición de campañas, funciones que sus competidores Google y Meta llevan años desarrollando.
Los anunciantes en ChatGPT ya pueden probar campañas publicitarias optimizadas para conversiones específicas, como ventas o registros.
El mensaje también enumeraba nuevas asociaciones con las empresas de tecnología publicitaria Hightouch y Triple Whale, lo que añade más formas de medir el éxito de una campaña.
OpenAI también está dando señales de que podría lanzar "agentes patrocinados".
Aunque no se incluyó en el correo, el documento más reciente de políticas publicitarias de OpenAI -actualizado el 31 de julio- definía los "agentes patrocinados" como "experiencias conversacionales que permiten a los usuarios interactuar con un representante generado por IA para el negocio, los productos o los servicios de un anunciante". Esto indica que la empresa está probando nuevos formatos publicitarios basados en IA generativa.
Los anunciantes observan cambios graduales en la herramienta publicitaria de ChatGPT prácticamente a diario, según comentó a Business Insider Juozas Kaziukenas, quien vendió su empresa de inteligencia de mercado hace unos dos años y sigue de cerca el sector del comercio electrónico.
"Está claro que el producto publicitario es una de las mayores prioridades para OpenAI, simplemente por el ritmo y la velocidad a la que se producen los cambios", afirmó.
Kaziukenas considera prometedora para los profesionales del marketing la posible incursión en un formato publicitario "nativo de IA". "Habrá que ver si las marcas realmente lo desean, ya que a menudo observamos que, pese a los numerosos experimentos de las empresas, los anunciantes suelen buscar simplemente dirigir tráfico a sus propios sitios web", señaló.
A pesar de la gran popularidad que ha alcanzado ChatGPT, a OpenAI le queda un largo camino por recorrer para ponerse al día. Cuando la empresa reveló por última vez sus ingresos anuales recurrentes por publicidad en mayo, la cifra ascendía a 100 millones de dólares.
En cambio, Google y Meta generaron más de 294 mil millones y 196 mil millones de dólares, respectivamente, en ingresos publicitarios el año pasado.
